CITY YEAST
 
設計城市,讓旅人轉身即想念101
 
對於生長於斯的城市,我們期待它在旅人心上烙下何種記憶?「有些事情不做,一輩子不會做了」。詩人用詩;導演用電影。設計師周育如則用設計。水越設計以商業、產品、世界概念設計三面向,展現設計者讓城市精彩可能性。讓旅人走過上海、紐約、巴黎,心,永遠停留在這裡。

能力雜誌 ∕ 文 ∕ 黃麗秋

水越設計(AGUA Design)隱身於城市裡的巷弄裡。這條巷裡攤販林立,賣滷肉飯的、賣炒麵的、賣水果的;說國語的、講台語的,更多帶著濃濃腔調的國語。空氣裡,瀰漫市井小民生活的氣味。接近餉午,附近上班族出來覓食了。一路穿越等著拿排骨便當的隊伍;閃過坐在摩托車上等候茶飲的年輕騎士。
轉個轉,找到設計公司,坐在這間三面及人高落地窗,白牆白桌子的會議室裡。就像是看綜藝節目電視正入神時,突然訊號斷了,螢幕陷入一陣黑,可是腦中卻還停留在之前繽紛色彩的畫面,一時無法回神。
也像是眼前agua認真地解釋關於城市酵母(City Yeast)計畫,「全球化的世界,各地長得差不多,台北為什麼可以讓旅人一而再地想來?好吧,因為這裡有世界101大樓吸引他們來,當有一天它失去光 環,又要拿什麼去吸引他們?我們提出以城市行銷設計,讓城市展現自己獨特的文化,雖然我們現在沒有任何經費,但是……。」腦子裡忍不住想,為何這般「偉大」的計畫,會由眼前這位穿著T恤、牛仔褲,帶著稍嫌比例大太眼鏡的女生發起?據說已經磁吸50位設計師的共襄盛舉,連政治大學科技管理研究所教授李仁芳也點頭稱讚?
為何這樣一間相較於其他個性派設計公司,顯得簡陋工作市(另一頭是更顯凌亂的辦公式),所推出的筆記本、年曆,售價比同性質商品貴,卻是市場的常勝君。
諸多問號在頭腦上空盤旋。記者因工作造成的職場災害就是任何事都以負面角度觀看。這位設計師難道又是位具有滿腹理想抱負的小天使,非得走一遭現實的折騰,夢想被打回原形,徒留話說當年的感傷際遇才行。
我禁不住這麼想。

法式設計想法奇特
這位認真為城市設計夢想的女生是水越設計設計總管周育如,大家習慣叫她「agua」,是西班牙裡「水」的意思。絕大多數設計師透過穿著上、言談中,帶給人酷又有型的形象,但她則是異數,但看似無心的逆勢操作,反而更顯獨特。
她設計的筆記書,是專為設計師所設計的,大多是黑白色系,並只在誠品書局與特地書店銷售,重要是限量銷售,賣完從沒有明日請早這回事。諸如種種,周育如曾被 媒體形容是愛搞怪的設計師。不過,她是位對生活觀察很細膩的設計師,能夠轉化為無數設計的巧思。就像水越設計的筆記書,內頁多達數百張、還會將設計師常用紙樣等資料藏在其中、原因呢,「因為我是設計師嘛!」她解釋地說道。
在大學時主修法文,嚮往普魯斯特《追憶逝水年華》書裡 描繪的華燈初上,宴會裡紳士們、仕女們觥籌交錯的華麗世界,也熱愛塞納河左岸自由、藝術的氛圍,一頭栽進了藝術、文化、電影的國度。後來,也如願地前往法國深造,在巴黎一窺設計的堂奧。周育如在法國唸書時,就和朋友組成設計團隊,還接到不少的委託案。1996年回國後,她的法式獨特設計風格漂亮地贏得家電大廠的設計案,也促成台灣水越設計的誕生。
水越設計創立後,案子卻沒有如預期地湧來。從時空背景分析, 設計在當時常被認為是美工,多數用來畫廣告看板,要不就是雜誌社裡的小美編。談品牌力是痴人說夢,談設計力惹人訕笑。不似今日,設計被視為企業成長獲利的 「神主牌」,每年投入諸多資源供著。處在青黃不接的時代,沈潛時,反倒將水越設計的未來發展脈絡梳理更清楚。即是從視覺出發,發展出三個主軸:
一、商業設計
二、產品設計
三、世界概念設計
「我們認為設計同時具有很多面向,產品設計是一種;幫客戶設計也是一種,隨時可以轉換方向。」
最後,一本埃及筆記書,重新幫水越設計打開知名度。那年2001年。

五大原則催生上品
周育如說,當初做埃及筆記書來自紙廠想要做一本「紙樣」供客戶參考。「我們對紙張有特殊愛好,喜歡運用紙張的變化,就從紙廠提供的紙樣裡挑了17種紙張做設計。」難題是,要如何結合工具書與展現紙樣的特性?
她 說,在17種紙樣裡絕大多數是原始風貌,剛好自己那時也去埃及旅遊回來,手邊資料相當豐富,於是埃及成為首選。至於如何呈現埃及不一樣的樣貌,又能顧及原 始的需求?她表示,內容上收入包括自己在內的3位攝影師的作品,並訪問親朋好友對埃及的看法,再將各式紙樣印刷表現的效果也結合進來。「埃及筆記書用了 17種紙張、12種印刷方式才順利製造出來,這件設計作品是水越第一件產品,還蠻有發展性,到現在還有很多人詢問哪裡可以買到。」她內斂又忍不住得意地說 道。
埃及筆記書出版的隔年,周育如的新創意是與其他國外合作,專門為設計師設計出六款不同風格的筆記本。每本筆記本上面特別介紹紙張選擇、創作設 計師想法。特別的是,從這六款筆記本的封面就能看出東西方設計的視野,以及關注的議題。以標題NO CLASS為例,封面是一位仁兄挖鼻孔的模樣,旁邊書寫NO CLASS,背後又註明挖鼻孔要小心,慎防流鼻血,也提醒大家清潔鼻孔的重要性,要讓空氣流通。初看覺得礙眼,再看一次到卻能體會設計師的幽默而莞爾一 笑。畢竟這難登大雅之堂的動作,卻是升斗小民小小的生活娛樂。
「設計出第二本作品後,我們花了很多時間思考水越設計將要呈現的風貌?要如何別人一看就知道是AGUA Design style?坦白說,這並不容易做到。」她說道。
於是,水越設計以國際市場為主要市場,設計品除了LOGO,所有的訊息露出皆採英文,更訂下了嚴謹的設計原則包括:
一、故事性
二、技術改良性
三、限量發行
四、耐看
五、實用
「我們利用淘汰方式,每一個設計在變成產品前,都要符合這五個原則,否則就需排除。」她堅決地說道。

shopping design_2013設計大賞最佳創意活動

明周生活_201401小招牌製造所

30雜誌報導 - 30個影響台灣的聲音

城市畫報 都市酵母的存在哲學201304

都市酵母孕育城市風格_20130302

臺大春色工作坊

城市設計營-培養城市感知力

用旅行為設計帶來新視野

新年創意過

都市酵母計畫蘊育城市風格

夢想如何堅持下去20120805

找尋台北色彩 徵求五百個觀點20120731

深圳商報 20120201

深圳商報 創意周刊20120210

typographics_201201

GDC11外围展「回到中国」主题邀请展

Pecha Kucha Night Vol.16

民視報導 世界設計大會 都市酵母島嶼瓢蟲紀

動腦新聞 - 台北百年大稻埕 激發靈感的繽紛天堂

台北國際藝術村 讓世界看見台灣文化軟實力

臺中市2011創意生活節

自由時報 - 台北那條通20110925

2011/8/17 黑秀設計現場-五坪水越的夏日體操

逛「鷹架巷弄」 探訪「混搭」台北

老屋新品座談會20110812

5坪水越的夏日體操

都市酵母 - 台北那條通的那座山

都市酵母 x aveda

中央電視台報導

明報 台北尋寶藏「臨屋」賞藝術

聯合報 - 元宵節大寶兔

都市酵母 散發魅力元素

郝龍斌至寶藏巖與居民提前歡度元宵佳節,並期盼文化活動在各地紮根

自由時報20110212

臺北燈節公共藝術展「寶兔兔找太陽」 12日晚間開幕登場

聯合報 - 元宵節大寶兔

萬家燈火.庶民點燈

都市酵母台灣百物語攝影展

台北好藝術 - 台灣百物語攝影展

Living & Design 寶藏巖 山勢地景共構的文化聚落

「Bo-casa 巖上的家 寶藏巖國際背包客空間規劃工作營」座談會

公館店家換門面 泰迪熊裝扮尬場

「都市酵母」 店家改造不用花大錢

都市酵母商圈創意改造計畫

寶藏巖國際藝術村開村囉

寶藏巖開村 千人尋寶

寶藏巖藝術村 周六迎賓

寶藏巖藝術村 周六迎賓聯合報

文人政事 - 都市酵母陽台計畫報導

cast net 喀報書評

快閃PiKAPiKA LED創作 創造光纖快樂網路生活

明報周刊-開幕花絮

查理王推薦 - 都市酵母.遍地開花,百花齊放、持續發酵…

明報周刊-坐著看花(專題報導)

明報-都市酵母xSo-net x PiKAPiKA x 陳映蓉

當代藝術館-小碎花不展覽

明報周刊-周刊一周年與都市酵母開始合作

都市酵母的異想

2008粉樂町-快樂黃包車

figaro-打造城市烏托邦

設計城市,讓旅人轉身即想念101

CITY YEAST Copyright
 
newsletter    
  SUBSCRIBE ENEWS
 
back to top