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設計城市，讓旅人轉身即想念101

對於生長於斯的城市，我們期待它在旅人心上烙下何種記憶？「有些事情不做，一輩子不會做了」。詩人用詩；導演用電影。設計師周育如則用設計。水越設計以商業、產品、世界概念設計三面向，展現設計者讓城市精彩可能性。讓旅人走過上海、紐約、巴黎，心，永遠停留在這裡。

能力雜誌 ∕ 文 ∕ 黃麗秋

水越設計(AGUA Design)隱身於城市裡的巷弄裡。這條巷裡攤販林立，賣滷肉飯的、賣炒麵的、賣水果的；說國語的、講台語的，更多帶著濃濃腔調的國語。空氣裡，瀰漫市井小民生活的氣味。接近餉午，附近上班族出來覓食了。一路穿越等著拿排骨便當的隊伍；閃過坐在摩托車上等候茶飲的年輕騎士。
轉個轉，找到設計公司，坐在這間三面及人高落地窗，白牆白桌子的會議室裡。就像是看綜藝節目電視正入神時，突然訊號斷了，螢幕陷入一陣黑，可是腦中卻還停留在之前繽紛色彩的畫面，一時無法回神。
也像是眼前agua認真地解釋關於城市酵母(City Yeast)計畫，「全球化的世界，各地長得差不多，台北為什麼可以讓旅人一而再地想來？好吧，因為這裡有世界101大樓吸引他們來，當有一天它失去光環，又要拿什麼去吸引他們？我們提出以城市行銷設計，讓城市展現自己獨特的文化，雖然我們現在沒有任何經費，但是……。」腦子裡忍不住想，為何這般「偉大」的計畫，會由眼前這位穿著T恤、牛仔褲，帶著稍嫌比例大太眼鏡的女生發起？據說已經磁吸50位設計師的共襄盛舉，連政治大學科技管理研究所教授李仁芳也點頭稱讚？
為何這樣一間相較於其他個性派設計公司，顯得簡陋工作市（另一頭是更顯凌亂的辦公式），所推出的筆記本、年曆，售價比同性質商品貴，卻是市場的常勝君。
諸多問號在頭腦上空盤旋。記者因工作造成的職場災害就是任何事都以負面角度觀看。這位設計師難道又是位具有滿腹理想抱負的小天使，非得走一遭現實的折騰，夢想被打回原形，徒留話說當年的感傷際遇才行。
我禁不住這麼想。

法式設計想法奇特
這位認真為城市設計夢想的女生是水越設計設計總管周育如，大家習慣叫她「agua」，是西班牙裡「水」的意思。絕大多數設計師透過穿著上、言談中，帶給人酷又有型的形象，但她則是異數，但看似無心的逆勢操作，反而更顯獨特。
她設計的筆記書，是專為設計師所設計的，大多是黑白色系，並只在誠品書局與特地書店銷售，重要是限量銷售，賣完從沒有明日請早這回事。諸如種種，周育如曾被媒體形容是愛搞怪的設計師。不過，她是位對生活觀察很細膩的設計師，能夠轉化為無數設計的巧思。就像水越設計的筆記書，內頁多達數百張、還會將設計師常用紙樣等資料藏在其中、原因呢，「因為我是設計師嘛！」她解釋地說道。
在大學時主修法文，嚮往普魯斯特《追憶逝水年華》書裡描繪的華燈初上，宴會裡紳士們、仕女們觥籌交錯的華麗世界，也熱愛塞納河左岸自由、藝術的氛圍，一頭栽進了藝術、文化、電影的國度。後來，也如願地前往法國深造，在巴黎一窺設計的堂奧。周育如在法國唸書時，就和朋友組成設計團隊，還接到不少的委託案。1996年回國後，她的法式獨特設計風格漂亮地贏得家電大廠的設計案，也促成台灣水越設計的誕生。
水越設計創立後，案子卻沒有如預期地湧來。從時空背景分析，設計在當時常被認為是美工，多數用來畫廣告看板，要不就是雜誌社裡的小美編。談品牌力是痴人說夢，談設計力惹人訕笑。不似今日，設計被視為企業成長獲利的「神主牌」，每年投入諸多資源供著。處在青黃不接的時代，沈潛時，反倒將水越設計的未來發展脈絡梳理更清楚。即是從視覺出發，發展出三個主軸：
一、商業設計
二、產品設計
三、世界概念設計
「我們認為設計同時具有很多面向，產品設計是一種；幫客戶設計也是一種，隨時可以轉換方向。」
最後，一本埃及筆記書，重新幫水越設計打開知名度。那年2001年。

五大原則催生上品
周育如說，當初做埃及筆記書來自紙廠想要做一本「紙樣」供客戶參考。「我們對紙張有特殊愛好，喜歡運用紙張的變化，就從紙廠提供的紙樣裡挑了17種紙張做設計。」難題是，要如何結合工具書與展現紙樣的特性？
她說，在17種紙樣裡絕大多數是原始風貌，剛好自己那時也去埃及旅遊回來，手邊資料相當豐富，於是埃及成為首選。至於如何呈現埃及不一樣的樣貌，又能顧及原始的需求？她表示，內容上收入包括自己在內的３位攝影師的作品，並訪問親朋好友對埃及的看法，再將各式紙樣印刷表現的效果也結合進來。「埃及筆記書用了 17種紙張、12種印刷方式才順利製造出來，這件設計作品是水越第一件產品，還蠻有發展性，到現在還有很多人詢問哪裡可以買到。」她內斂又忍不住得意地說道。
埃及筆記書出版的隔年，周育如的新創意是與其他國外合作，專門為設計師設計出六款不同風格的筆記本。每本筆記本上面特別介紹紙張選擇、創作設計師想法。特別的是，從這六款筆記本的封面就能看出東西方設計的視野，以及關注的議題。以標題NO CLASS為例，封面是一位仁兄挖鼻孔的模樣，旁邊書寫NO CLASS，背後又註明挖鼻孔要小心，慎防流鼻血，也提醒大家清潔鼻孔的重要性，要讓空氣流通。初看覺得礙眼，再看一次到卻能體會設計師的幽默而莞爾一笑。畢竟這難登大雅之堂的動作，卻是升斗小民小小的生活娛樂。
「設計出第二本作品後，我們花了很多時間思考水越設計將要呈現的風貌？要如何別人一看就知道是AGUA Design style？坦白說，這並不容易做到。」她說道。
於是，水越設計以國際市場為主要市場，設計品除了LOGO，所有的訊息露出皆採英文，更訂下了嚴謹的設計原則包括：
一、故事性
二、技術改良性
三、限量發行
四、耐看
五、實用
「我們利用淘汰方式，每一個設計在變成產品前，都要符合這五個原則，否則就需排除。」她堅決地說道。

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