在計程車的車頂上高懸廣告牌,是紐約特殊的街景之一。最近這些計程車廣告暫時不推銷商品了,取而代之的是小野洋子等藝術家傑作。
贊助此計畫的Show Media公司,擁有紐約市半數計程車頂廣告牌生意。據紐約時報估算,Show Media因為推動此一計畫,將損失10萬美元收入。元月是淡季,一般公司都會選節省開支,但推動該計畫的Show Media公司老闆之一John Amato決定,「讓某些東西重返這城市。」
John Amato是當代藝術粉絲,他聯繫了專門在紐約推介藝術的非營利組織「藝術作品基金」(Art Production Fund),並請該組織的創辦人挑選藝術家。最後,前披頭四成員約翰藍儂的遺孀小野洋子(Yoko Ono)、伊朗裔女藝術家希林‧內夏特(Shirin Neshat)、名畫家凱茲(Alex Katz)雀屏中選。他們的作品都適合放在只有48英寸寬、14英寸高的廣告牌上,傳達觀念藝術及哲思。
反觀台北街頭,經常搭捷運的人,最近應會注意到一些捷運站的廣告布幔悄悄暴增。巨幅廣告布幔在台北市政府捷運站從天而降,連廊道的邊欄都布滿巨型廣告,還 有台門貼、電扶梯貼、圓柱壁貼等新增的廣告點,讓人眼花瞭亂,捷運站內的公共藝術也黯然失色。來往旅客抬頭想尋找行車資訊,更搶眼的卻是各種商品的廣告。 這些超乎正常比例的廣告布幔,橫行在台北市最繁忙的幾個捷運站,幾乎壓迫得行人喘不過氣來。
原來捷運站悄悄增加了將近30個廣告點,台北捷運廣告已成為賺錢的金雞母,但過往旅客卻不知獲利的究竟是誰?假若外籍旅客來到台北,可能會驚訝於如此鋪天 蓋地的廣告城,走遍全世界再難找到像台北捷運市府站、忠孝復興站這樣,差點被廣告淹沒的車站,這恐怕是台北奇觀。
儘管台北捷運公司表示,捷運所有廣告設置,皆根據相關法令及契約規定,增租點及創意廣告,也是經專家學者組成的「廣告審議委員會」審議後才可上刊。然而, 合「法」的事情,未必合理。當原本屬於公眾的空間,一塊一塊切割售出,超額廣告鯨吞蠶食公領域,是否有違反公眾權益之虞?
紐約的Show Media雖是私人公司,願意犧牲廣告利益,成就公共藝術。反觀帶官方色彩的捷運公司,卻讓公眾空間淪為私有化,恐怕一心想朝著「好好看」的目標前進的台北市,市容很難好看。