獨一獨二的店理所當然擁有獨到的招牌識別，想像你的店招成為街角的新地標，想像你的店成為每個人記憶的品味。

招牌是人們造訪街道的第一視覺印象，是在地生活文化的體現，無數的訊息隱藏在街道的招牌中，架構出這城市的特徵；店的招牌代表著每一家店的個性，從細節到 材質，從尺寸到工法，都像是美麗的花朵吸引著採集的蜂蜜；由各種訊息組成城市的視覺影像，招牌是城市符號重要的一環。



小招牌製造所  

2013夏日舉辦「臺北街角遇見設計 - 小招牌製造所」，台灣首次組成招牌設計團隊，只要你是店主人，以擁有實體店為優先考量，就可以參與招牌導覽以及招牌製造工作坊，獲得為你量身訂做招牌的機會。

24面招牌製作工作坊，透過設計師的創意和技巧，及店家獨特的想法和觀察，一同創作出屬於店家自己獨特的招牌，伴隨著不同的個性 和氛圍，營造出街區不同以往的樣貌和意識。招牌的導覽到創作工作坊，帶領店主人探索招牌的奧祕，從色彩、材質、尺寸到街廓，從單一燈箱到多元呈現的蛻 變。 

• 城東區 - 王春子 x 水越設計
• 中山雙連區 - 聶永真
• 內湖區 - 珍珠茶屋
  
• 文山區 - 天晴設計

都市酵母 x「聽。旅行」

採訪小招牌製造設計者的有趣內容，深入剖析招牌，文章連結 http://goo.gl/I4TOSu
只要搜尋「聽。旅行」即可下載語音導覽APP，輸入編號即可聽取設計師談招牌故事。

            


[城東街區] ．王春子 x 水越設計        

2013.08.13 城東招牌導覽

參與店家｜

郭鎮綱｜ImPerfect Café / 餐飲

李冠融｜三統漢菓子 / 糕餅店

徐嘉聲｜聚樂文創 / 餐飲

阮于軒｜卓越文理補習班 / 補習班

江佾穎｜Buyble / 精品購物

李惠玲｜理想。時光 / 餐飲、展場

游慎揚｜Cafe 515 / 餐飲

張譽帝｜桌遊地下城 / 餐飲、遊樂

陳怡珊｜blah blah blah  / 服飾

張巧穎｜綠領鐵板燒 / 餐飲

洪木村｜木村蔬果店 / 蔬果店

工作人員 ｜ agua. 王春子. 培儂. ansel. tady. jenny. 牛牛. ivy. stella. 

2013.09.02 城東招牌工作坊

入選店家：理想時光、卓越文理補習班、Blahblahblah、i prefer、聚樂文創 G-log Café、木村蔬果店

城東區小招牌設計

理想時光

藝文咖啡簡餐店 / 2013年成立
地址：台北市大安區信義路四段30巷50弄1號
聽。旅行 app 語音導覽碼 113029

設計｜王春子
委製｜廖建忠

設計理念：

理想時光是一家社區型的咖啡店，也有販售牛肉麵和餐點。在 發想階段時，去了店面發現小院子裡寄賣著各式各樣的時鐘，因此覺得以「時鐘」來代表「時光」滿適合的，店主又提到店裡多是設置單人座，因此畫面上設計了一 個人單獨悠閒的享用咖啡，背景是一面時鐘，另外鐘面上的時間是可以自由撥動，任何時間都可以是理想時光。 
 

Before

After

卓越文理補習班

補習班 / 1986年成立
地址：台北市大安區安和路一段112巷13號1樓
聽。旅行 app 語音導覽碼  113030

設計｜王春子
委製｜廖建忠

設計理念：

卓越文理補習班是一間社區型的安親班，主要招生對象是國小、國中生。 補習班原有一個老舊巨大的鐵柱招牌，但因為危險且有距離感，而決定拆除。卓越希望能像鄰居的大哥哥一樣親切陪同孩子讀書，因此在柱子上設計了一大一小的孩 子，共同閱讀一本書，書的封面有卓越的字樣。並且在卓越的字樣做鏤空後面藏燈，夜晚時會發光，因為安親班營業的時間多在放學後，午後或是傍晚，因此需要夜間也能看到。

Before 

After

i prefer

服飾 / 2001年成立
地址：台北市安和路一段49巷9號
聽。旅行 app 語音導覽碼  113031

設計｜王春子
委製｜廖建忠

設計理念：

iperfer主要是販賣服飾、首飾、手染衣物⋯。店家外 面的圍籬柱子上有非常低調的店名標準字。因為太低調，過往的客人常常不知道這裡有一家店，因此希望新做的招牌能設在柱子上，並且運用花園的元素。因此設計 時選用鐵的材質做了一朵花的造型，像成花園裡伸展出來探頭對路過的人招手，表面烤漆成黑色，上面鏤空有iperfer的標準字。 

Before 

After

手作皮件+服飾+飾品+布包 / 2005年成立
地址：台北市復興南路一段30巷5號1樓
聽。旅行 app 語音導覽碼  113025

設計｜水越設計團隊

設計理念：

符合店主人陳怡珊；服飾皮件設計師自然感風格，招牌製造特別選了一張有夾子夾過的皮革，保留自然不作做，以皮捲上下的方式傳遞「營業」與「休息」的訊息。ㄇ型黑鐵搭配銅扣柱，是一件需要皮革保養，並且可以互動的招牌喔。

Before 

After

聚樂文創 G-log Café

藝文咖啡館 / 2013年成立
地址：台北市大安區仁愛路三段31巷16號
聽。旅行 app 語音導覽碼  113027

設計｜水越設計團隊
委製｜廖建忠

設計理念：

聚樂文創由年輕女孩徐嘉聲所創業的街角咖啡即將於2013年11月開張，以代表「聚」「樂」理念的“G” log作為招牌主要視覺意象，為抓到最佳的尺寸比例，製作不同尺寸的「G」現場仔細放樣，材質使用黑鐵手工打造，5層保護烤漆，與灰石牆與週遭環境很合的氣質一起。

Before 

After

木村蔬果店

蔬果店 / 1993年成立
地址：台北市松山區八德路三段199號1弄2號
聽。旅行 app 語音導覽碼  113026

設計｜水越設計團隊
委製｜廖建忠

設計理念：

木村是一家經營20年但一直都沒有招牌的店，附近鄰居也都不知道這家蔬果店的名稱，洪老闆木村販賣著極優質的蔬果，構成了八德巷內的心臟區，生息相聞，用 橘子帶出台灣傳統蔬果小店的小巧。店家門面以鐵板構成，小招牌使用白鐵，鏤空的「木村」字樣部分，透出藍色斑剝鐵漆牆面。
招牌的故事  http://soohoostorage.blob.core.windows.net/snd/木村.mp3

Before

After

王春子 x 水越設計的城東六家小招牌

相關日期︱

招牌導覽︱ 2013.08.13 Tue. 14：00 - 16：00招牌導覽
工作坊日期︱ 2013.08.14 Wed. – 2013.08.17 Sat. 小招牌製造期間擇一日
施作日日期︱2013.10.25
地點︱ PREFER 安和概念店 (台北市安和路一段49巷9號)
團隊︱ 王春子 x 水越設計團隊
人數︱ 30人

導覽流程︱

13:50 進場報到

14:00 -14:10 開場

14:10 -15:20 導覽城東區概況、招牌百樣考

15:20 -16:00 交流討論

設計團隊︱

王春子
插畫創作者，也做設計。創作的題材都來自日常見聞。作品散見於臺、港書籍、雜誌、廣告。出版品有《一個人遠足be strong》、《媽媽在哪裡》、和沈岱樺共同發行獨立報刊《風土痣》。

水越設計 AGUA Design
成立於1994年，專注於以設計為核心創造久遠的價值，發展「世界概念設計」、「都市酵母計畫」、水越限量手記以及組織各式各樣的工作營 設計，在設計領域有其特殊影響力。其客戶群分布在資訊、政府、時尚精品業和藝文業等。出版《都市酵母1-3》、《殺時間百樣考》。獲得iF、台灣精品獎、 金蝶金獎、台北市夢想城市計畫獎等。

水越設計的小招牌思考

從零到滿，空地到充滿建築的空間，如居家大樓、學校、捷運站、超市、便利商店、騎樓等，隨著時間以及人的參與，有著明顯的變化，各式各樣的「訊息」，一步一步逐漸佔據整個視野。
 
店家「都想」爭奪被注目的眼光，為了求生存，存在，又有個"異中求同，同中求異"的哲學在裏頭，所以即便沒有規定， 一條街的氛圍其實會自己形成。
 
普遍存在台灣的「強迫看見」 的招牌框架；產生街景，然而是否民眾需要這麼多的訊息，而這些訊息的組成，是美的視覺饗宴或是惡夢一場？一個街景的製造值得思考。
  

台灣迷思
1.認為現有亂象招牌是台灣特色
2.滿街的壓克力與卡典西德，最後被看見什麼？
3.應該是品質行銷，但一般台灣使用視覺強迫，缺乏公共秩序認知

   


都市酵母研究班對於未來都市的景觀寓言      

第一則
並不是所有的商店都一定要有招牌，古代聞香下馬，香味就是最好的識別。台灣街道上出現的招牌多數已經失去原意（吸引人上門或是識別 identity作用），因為大多是很相近，用著一樣的卡典中空板材質，一樣的字體，與建築對立的不和諧存在感，只能說沒有細節的招牌，面貌單調一致。

想像的招牌是用特色與多樣性的媒材營造，每一個都是獨特的DN A，甚至無須一個牌子，單單建築材質的選擇與研發使用就是最好的Brand Identity，這樣的設計思考，不僅是單一思考，同時還需要考量到與所在區域環境的長遠關係。

第二則 
隨著科技進步，店家的訊息可以及時顯示給過路人（ex.手機），實體的招牌不再需要爭相比大，有的甚至神祕讓人摸不著頭緒，吸引人一探究竟。
政府規訂店家的招牌元件以模組化的方式構成，店家可以在網路上挑選大小，材質，放置位址，（也可提供新的素材想法），並在電腦中模擬招牌與環境街道的和諧，與市政府提案討論，政府會由搭配的廠商去施工，並由環保局負責維持符合規定的店家掛招清潔，讓招牌有機且系統化。

第三則 
未來訊息可能會向科技與復古兩極發展。會產生虛擬招牌，如科幻電影一般，沒有實體，而是投射出招牌的影像，可以根據時間、光線、不同需求改變招牌的顏色、大小、形狀、內容。也有可能走復古簡約的方向，招牌會以天然材質、素面、單色系呈現。

第四則 
未來的訊息將結合科技和綠能，達到環保及便利性。透過太陽能來發電，隨著溫度與光愈增強，招牌上色彩的亮度與彩度達最大值，反之，光線與溫度愈低，色彩愈淡。ex深夜，招牌也回歸夜。使用智慧型手機掃過特定招牌，會出現此店的優惠內容及主題曲，使人馬上了解其特點所在。
未來的訊息露出應該會回歸自然，但絕對不會是最初的自然，比如說，是有機、與環境融合的招牌，生化科技已進步到可以自由控制植物的生長模式，他可以長成人設定好的形狀與字樣，而人要每天澆水，是綠能招牌，能夠自行光合作用、淨化空氣。

第五則 
未來的招牌或許可用高度來區分產業類型，如餐飲等民生需求性質行業之招牌可設在較低高度，特殊產業如五金、醫院、公家單位等招牌可統一於較高位置。 隨著電子地圖，GPS定位技術的逐漸成熟,招牌中原有的「指示機能」元素,將逐漸被更便利的「行動網路概念」取代,慢慢靠向「美觀」與「環境調和」目的。而跳出「識別、明視、可讀三機能」框架束駁後的未來招牌,無論是形狀、材質，甚至在演出方式上，將會呈現更自由與多元化的面貌。但民眾也因新招牌概念的流行，而被迫改變與培養新的逛街心態與模式。

第六則 
2020年，當漫步走在路上看到的意象與現在將會不同，不論在材質上或是顏色上各個都非常有個性和精心設想過，每個都不只是想要吸引你的目光更是精緻的專屬招牌，走在馬路上視線是和諧和充滿驚喜的。 2050年，專屬化的招牌已經被透明螢幕和投射給取代，走在路上像是來到萬國博覽會的場景中，每個招牌都非常有個性和生動，他們用生動的視覺感快速的抓住視線，用聲音抓住路人沒有警覺的耳朵，用毫秒的速度衝擊走在路上毫無防備的路人。

相關議題延伸 - 台中圖書街景 http://www.cityyeast.com/passion_show.php?newstype_id2=34&news_id=747

聽。旅行 語音導覽APP︱

聽。旅行與設計師們進行深入訪談，錄製了24面小招牌設計背後的有趣故事，
透過即時的APP導覽，讓人深刻感受到每一面小招牌的溫度。
只要搜尋「聽。旅行」即可下載語音導覽APP，聽取設計師的語音導覽。

每座小招牌旁都配置著專屬的語音編號，下載「聽‧旅行」APP後，輸入編號
便能聽見設計師談招牌故事 http://www.hearhere.com.tw

聽‧旅行的部落個裡記錄了採訪小招牌製造設計者的有趣內容，
讓更深入招牌對城市的意義，文章連結：http://goo.gl/I4TOSu

聽。旅行 app 語音導覽碼 

113024 水越設計 - 尋找招牌，發現城市驚喜感

113028 王春子 - 招牌是城市的印象

113002 小招牌製造所

   

每一招牌製作都有需要很仔細注意的地方，聽聽這次招牌協力的藝術家廖建忠怎麼說

給媒體記者的圖片區（使用時請記得加上出處。出處：都市酵母提供）
小招牌製造所圖片與理念說明下載連結
https://drive.google.com/?tab=mo&authuser=0#folders/0Bz8TzM40Il59V2RuZzc4c01YSTA

相關報導：明周185期專題報導 （12頁）

http://www.mingweekly.com/article/view/1568?page=1